经历了2015年的车市增速放缓，2016年的市场形势依然不容乐观，整体发展还将持续平稳、理性的节奏；
距离朗动上市已近过去4年，中级车市场也有了极大变化，消费者更加年轻化、个性化，对于汽车产品的外观、性能更为注重；
在2015年的车市寒冬中，北京现代保持了稳健的步伐，坚守住行业第四名的宝座；
第九代索纳塔、全新途胜两款D+S车型均获成功，并广受消费者好评，北京现代及时调整产品结构，推出领动，以巩固在中级车领域的强势地位；
领动作为一款“领新一代动感座驾”，以强大的产品力重磅征战中级车市，对竞品车型带来强烈冲击；
领动出色的外观设计、越级的科技配置和丰富的动力系统，都更加符合年青一代消费者的购车需求；
领动上市后陆续有多款其他品牌新车上市，消费者关注度不够集中，领动知名度受到冲击。
随着欧洲杯的临近，受众的注意力逐渐集中到该热点事件上，北京现代拥有本届欧洲杯的官方合作伙伴相关权益。
通过借力热点事件，展示和传播品牌与欧洲杯的关联性，提升品牌美誉度，吸引受众关注，提升产品知名度。
通过将产品USP和活动内容的结合，增进消费者对产品特性加以了解，促进销量提升。
2016年法国欧洲杯将于当地时间6月10日至7月10日在法国举行。人们对于足球的热情也随着盛夏的到来不断高涨，作为国际知名足球盛会，欧洲杯势必会受到国人的广泛关注和追捧，北京现代领动新车上市伊始，将借助这次足球盛宴展开一次盛夏的体育营销，引关注、促销量。
利用本次欧洲杯热点事件，选择以线下活动配合线上传播的形式，线下部分选择在热门商圈进行品牌展示及产品体验，设计吸引力较强的趣味内容，巧妙将产品性能融入其中；最终达到让更多受众亲身感受品牌魅力，了解产品性能的目的。线上部分除配合线下活动外，更以极具创意的自主发声形式吸引受众关注。
增强本次项目在传播方面的即时性、互动性、趣味性，选择更直接更准确的媒体类型，进行更丰富更具感染力的内容策划，规划更紧密更有效的传播节奏，以期达到提高品牌美誉度和产品知名度的传播目的。
当地电波：当地知名电台电波进行预热，利用当地受众度广，认知度高最大化声量传播
移动终端：利用当下受众对移动终端更为关注的使用习惯，选择各地区最受关注的生活类公众平台进行前期预热。
网络：百度SEO、人民网、新华网等及各大门户网地方站及地方信息港、体育专业网站预热，利用网路扩散范围大，速度快，易于前期制造线;
网络：利用各城市生活及公众平台、媒体公众号及订阅号，加强互动引爆话题，即时传递消息
预热期：结合北京现代T动欧洲杯线下活动通过创意长图的形式开启欧洲杯赛事的预热，线上线下联动传播，吸引关注，为后期的欧洲杯热点宣传做铺垫。
引爆期：通过欧洲杯赛事分享、欧洲杯热点与北京现代车型结合，H5小游戏等丰富内容吸引广泛用户关注，并且增加互动性，从而起到品牌推广、车型卖点宣传、官方微信导流等作用。
传播目的:借助球迷对于赛事本身的关注，推出猜比分的线; 传播方式:邀请专业足球解说员，入住论坛平台与网友互动，并通过竞猜送出北京现代小礼物